Musler
Начало проекта: сентябрь 2021 года
Цель, с которой пришел бренд: распространить знание о бренде через создание контента в TikTok
Что было на тот момент: ранее клиент не использовал TikTok в качестве продвижения своего продукта
Что делаем:
- Поменяли креативную концепцию на работу с анимационными персонажами
- «Оживили» героев с упаковки батончиков Musler
- Выложили 16 роликов
- Разработали визуальный стиль роликов, озвучку и сценарии Протестировали работу с инфоповодами
- Провели 20 коллабораций с блогерами
- Провели 2 конкурса
- Ответили на более чем 300 комментариев
- Представили новый продукт Organic
- Получили 105 000 лайков с таргетированной рекламы
Как строится процесс
Мониторинг инфополя: тренды тт, актуальные звуки, активность конкурентов
Одиночный брейншторм: генерация идей, фильтрация, приземление
Подготовка текста 1 чернового варианта сценария
Поиск референсов, аудиодорожек
Продумывание раскадровки и оформление в текст
Оформление итогового варианта сценария
Передача в работу
Правки при необходимости
Переработали креативную концепцию и направили все силы на создание анимационных роликов с персонажами
Какие были трудности
1
2
Описали характер каждого героя, чтобы опираться на их бэкграунд, эмоции, чувства и деятельность
Изначально планировали работать по другому сценарию, но он не приносил должного результата
Как решали
3
Написали несколько сценариев и утвердили их с клиентом
Результаты
- Просмотров: 830 719
- Лайков: 105 300
- Подписчиков: 43 100
- Комментариев: 698
- Репостов: 166
(актуальны на 07.03.22)
Для позиционирования бренда в TikTok мы выбрали формат, который не использует ни один из конкурентов — анимационные ролики с персонажами. Такая отстройка помогла выйти на новый уровень узнаваемости, увеличения вовлечённости пользователей и внутреннего юмора.
